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警惕!商家最常用的虚假漂绿策略  

2011-01-17 10:00:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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警惕!商家最常用的虚假漂绿策略 - 博闻网 知道就好 - 博闻网---网易科技博客
 

 

鉴于绿色和环保已经成为一种趋势,一个新词诞生了:漂绿(Greenwashing)意味着一种营销和公关策略,即把公司产品伪装成比实际上更绿色环保的样子。有时候“漂绿”过的产品和真正环保的产品有清晰的界限,有时候却难以区分。

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 用植物做成的广告标志就可看做“漂绿”的一种方式,但不管这种做作的表面文章是否能让消费者买账,它的效果并不比普通的广告牌好多少。

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在这方面,绿色和平组织和联合国儿童基金会创造的令人震惊的公益广告创意可以给“漂绿”提供一些启发。塑造一个被斩首的人象征着被砍伐的森林,或是死海豹形状的鞋,都是能够抓住人们注意力的有效方式。

 

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 有些广告采用含有树叶形状装饰的LOGO或环保暗示的标志,但仔细观察,会发现这类产品和环境友好一点都沾不上关系,比如所谓“绿色化肥”或纺织领域的产品。宣称一辆高能耗的车是环保的,或者兜售所谓“更少塑料”的环保水瓶都是具有欺骗性的。塑料总是对环境有害,减少对环境的损害不意味着对环境友好。

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最为重要的是,消费者在购物的时候一定要擦亮眼睛,警惕那些简单标榜“绿色”或“环保”的产品。那些精明的商人们更多的是在利用这个流行的概念再狠捞一笔。
 

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